يبدو أن Netflix تستخدم تكتيكًا في محتواها يضمن عدم ضياع “المشاهدين” المشتتين أثناء الفيلم أو العرض.
لقد تشتت انتباهنا جميعًا عند مشاهدة فيلم أو برنامج تلفزيوني في مرحلة ما. ربما نلتقط هاتفنا أو نصب كوبًا طازجًا من القهوة أو نرسل بريدًا إلكترونيًا؛ مهما كان الأمر، فإننا نهمل الضغط على زر الإيقاف المؤقت، ونترك البرنامج يستمر في الخلفية، وتصبح الكلمات والأفعال التي تظهر على الشاشة الآن بلا معنى. لكن Netflix اتبعت استراتيجية مثيرة للجدل تضمن لك عدم تفويت أي جزء من محتواها.
في مقال جديد نشرته n+1 (عبر World of Reel)، ذكر المؤلف أن هناك ملاحظة مشتركة يتم تقديمها لكتاب المحتوى الأصلي لـ Netflix وهي كالتالي: “اجعل هذه الشخصية تعلن عما تفعله حتى يتمكن المشاهدون الذين لديهم هذا البرنامج في الخلفية من المتابعة.” لا تعتبر هذه إهانة هائلة للكتاب فحسب، بل إنها بمثابة وسيلة لتدليل المشاهد الذي لا يستطيع ببساطة الجلوس هناك والمشاهدة.
فيما يلي المثال الذي تقدمه المقالة، مأخوذًا من Netflix الرغبة الأيرلنديةبطولة ليندسي لوهان وإد سبيليرز: “لقد أمضينا يومًا معًا” ، تقول لوهان لحبيبها جيمس في برنامج Irish Wish. “أعترف أنه كان يومًا جميلًا مليئًا بالمناظر الدرامية والمطر الرومانسي، لكن هذا لا يمنحك الحق في التشكيك في خيارات حياتي. غدا سأتزوج بول كينيدي. “جيد،” يجيب. “سيكون هذا آخر ما تراه مني لأنه بعد انتهاء هذه المهمة سأسافر إلى بوليفيا لتصوير سحلية شجرة مهددة بالانقراض.”
وهذا يذهب إلى ما هو أبعد من العرض. حتى أنه يتجاوز الكتابة السيئة. بمعرفة الخلفية الدرامية، هذا هو المسؤولون التنفيذيون في Netflix الذين يطالبون الكتبة العاملين لديهم بجعل المحتوى تافهًا ومتكررًا قدر الإمكان لأن بعض “المشاهدين” لا يمكنهم فقط منظر بعد أن يضغطوا على اللعب. ماذا عن الناس الذين نكون الاهتمام؟ فهل يزعجهم مثل هذا الحوار؟ أليس كذلك؟ علاوة على كل هذا، هل ينبغي لنا أن نلوم Netflix فقط على هذا الأمر أم أننا – مع انخفاض مدى انتباهنا – مخطئون جزئيًا؟
كما تمت الإشارة إليه، جعلت Netflix “المشاهدة غير الرسمية” جزءًا من اختياراتها للأنواع، حيث تشكل عروض الطبخ وبرامج الواقع والمسلسلات الهزلية الجزء الأكبر من هذا المحتوى. سأعترف أنني قد أقوم بتقديم عرض أثناء تنظيف المنزل، فهو دائمًا شيء رأيته، “غير رسمي” أم لا. هيا، من يريد أن يقتحم كرامر شقة جيري ويعلن، “لقد دخلت الآن مكان إقامة صديقي!”؟
ما رأيك في كيفية تعامل Netflix مع محتوى “العرض غير الرسمي” الخاص بها؟ هل وجدت نفسك تقوم بمهام أخرى ولا تنتبه إلى فيلم أو عرض؟
اكتشاف المزيد من هيدب فيديو
اشترك للحصول على أحدث التدوينات المرسلة إلى بريدك الإلكتروني.
