ما مدى ربحية حرب النجوم حقًا بالنسبة لشركة ديزني؟

قد تكون شخصيات ديزني مجرد خيال، ولكن حرب النجوم لا يزال مربحًا بشكل كبير لـ House of Mouse. أكملت ديزني رسميًا شراء Lucasfilm في عام 2012، واستحوذت على الاستوديو الذي كان وراءها حرب النجوم و انديانا جونز مقابل 4.05 مليار دولار (5.51 مليار دولار بأموال اليوم، مع احتساب التضخم). في الآونة الأخيرة، نشرت House of Mouse أرقامًا تدعي ذلك حرب النجوم حققت أرباحًا بقيمة 12 مليار دولار، لكن التحليل يشير إلى أن هذه الأرقام لم تكن دقيقة تمامًا.

فوربس لقد حطمت إيرادات شباك التذاكر منذ عام 2012، ونشرت مقالًا يدعي أن “أرباح شباك التذاكر لـ Disney “Star Wars” تفشل في تغطية تكلفة شراء Lucasfilm.” جادل هذا المقال بشكل أساسي بأن شركة ديزني قد تلاعبت بالأرقام في تقريرها الأخير، الذي نشرته لجنة الأوراق المالية والبورصات؛ وأشار التحليل الدقيق إلى أنها تجنبت عمدًا إدخال تكاليف الإنتاج في حساب الأرباح. لذا كيف مربحة لديها حرب النجوم حقا كان لديزني؟

إن عمليات الاستيلاء على شباك التذاكر في Star Wars ليست كافية لجعل الامتياز مربحًا لشركة Disney

لقد كانت إيرادات شباك التذاكر صحية، لكن الأمر سيستغرق بعض الوقت لاستعادة ذلك

من الصعب جدًا في الواقع حساب مقدار الربح الذي حققه إصدار الفيلم، ويرجع ذلك جزئيًا إلى الممارسات المحاسبية التي تتبعها الاستوديوهات؛ في حين أنهم يحبون الإعلان عن ارتفاع عائدات شباك التذاكر، فإنهم يستخدمون أيضًا الممارسات المحاسبية لتقليل الضرائب والنفقات. لعب ديفيد براوز دور دارث فيدر عودة الجيداي، ولم يتلق أي بقايا أبدًا لأنه – وفقًا لمحاسبة Lucasfilm – لم يحقق الفيلم ربحًا أبدًا. هذا على الرغم من أنها حققت 475 مليون دولار على ميزانية قدرها 32 مليون دولار في عام 1983.

أفضل طريقة هي أخذ تكاليف الإنتاج المقدرة كمصروفات، وخصمها من شباك التذاكر في جميع أنحاء العالم. لن يؤدي هذا إلا إلى توليد رقم تقريبي، بالطبع، لأن المسارح تحتفظ ببعض تلك المبالغ (وليس من الممكن توحيدها، لأن ممارسات كل بلد تختلف اختلافًا طفيفًا في هذا الصدد). وإليك كيف حرب النجوم يتم عرض الأفلام وفقًا لهذا، مع تعديل جميع الأرقام وفقًا للتضخم:

من المهم ملاحظة أن الميزانيات تقديرية فقط، لأن الاستوديوهات نادرًا ما تعلن عنها، وهناك جدل خاص حول التكلفة الإجمالية للفيلم. منفردا: قصة حرب النجومإعادة التصوير. والأكثر من ذلك، أن تكاليف التسويق لا يمكن قياسها كميًا، ولكنها ستأكل أيضًا من هذه الأرباح؛ منفردعلى سبيل المثال، يُعتقد أنها كانت بحاجة إلى إجمالي 500 مليون دولار في عام 2018 لتحقيق التعادل (أكثر من 610 مليون دولار مع احتساب التضخم). ومع ذلك، فإن هذا يدعم تحليل فوربس. حرب النجوم شباك التذاكر وحده لا يكفي لتحقيق ربح لشركة ديزني.

أصبحت حرب النجوم ظاهرة تدفق رئيسية

لكن كيف تقيس نجاح العروض؟

ولكن هنا تكمن المشكلة في هذا النوع من الحسابات؛ هناك الكثير ل حرب النجوم من مجرد الأفلام. على الرغم من إلغاء ديزني في البداية حرب النجوم: حروب الاستنساخومنذ ذلك الحين، كان هناك دفق مستمر من عروض الرسوم المتحركة والعروض الحية – خاصة منذ عام 2019، مع إطلاق Disney+. بحلول مايو 2023، بالارقام حسبت أن مشتركي Disney + يمكنهم الوصول إلى أكثر من 12000 دقيقة من حرب النجوم المحتوى – وبشكل لا يصدق، أكثر من 10000 دقيقة من تلك الدقائق كانت في شكل برنامج تلفزيوني. ليس من قبيل المبالغة أن نقول حرب النجوم لقد تحول إلى امتياز تلفزيوني.

أهمية حرب النجوم تم توضيحه بشكل مثالي في ديسمبر 2023، عندما نشر موقع IMDb تصنيفًا لأفضل عشرة عروض لهذا العام. العمل المباشر للعامين حرب النجوم ظهر كلا البرنامجين التلفزيونيين في المراكز العشرة الأولى، مع أهسوكا المرتبة الثانية و الماندالوريان الموسم الثالث حصل على المركز الخامس . لكن الأمر الأكثر إثارة للدهشة هو حقيقة ظهور برنامج تلفزيوني واحد آخر من Disney + في القائمة، وكان MCU غائبًا تمامًا. حرب النجوم” هو الأكثر نجاحًا في Disney + – على الأقل فيما يتعلق بالمحتوى الأصلي.

لسوء الحظ، يكاد يكون من المستحيل قياس القيمة المالية لهذه البرامج التلفزيونية بدقة. وذلك لأن الأساليب التقليدية لا تعمل مع خدمات البث؛ يُقاس نجاحها بعدد المشتركين الجدد ونسبة المشاهدة والاحتفاظ بالمشتركين القدامى. لقد أصبح من الواضح أن هذا النهج العام لا يؤتي ثماره حقًا لشركة ديزني، التي تعود إلى الشاشة الكبيرة، ويعمل Lucasfilm الآن على “تكثيف” العمل على الأفلام مرة أخرى. ما زال، حرب النجوم سيظل التلفزيون مهمًا، مع أهسوكا يتم العمل على الموسم الثاني، وقد أعلنت شركة Lucasfilm مؤخرًا عن وظائف شاغرة لرسامين رسوم متحركة في مشروع غير معروف.

تعتبر Star Wars Tie-Ins بمثابة مصدر دخل آخر لشركة Disney

التطلع إلى ما هو أبعد من الأفلام والبرامج التلفزيونية… إلى القصص المصورة والكتب

وحتى هذا ليس سوى خدش السطح حرب النجومقيمة لديزني، لأن House of Mouse واصل تقليد جورج لوكاس المتمثل في نشر مجموعة كبيرة من الروابط – بدءًا من الروايات إلى الكتب المرجعية. بحسب موقع ووكيبيديا الرسمي حرب النجوم ويكي، كان هناك عدد مذهل من الكتب الخيالية الجديدة يبلغ 246 كتابًا منذ أن أعادت ديزني تشغيل Canon في أبريل 2014. وفي الوقت نفسه، تسمح صفقات النشر بإعادة إصدار كتب “الأساطير” القديمة، مع إصدارات منتظمة من الكتب الصوتية.

ومع ذلك، بالنظر إلى معدل النشر، من السهل أن نرى أن العديد من هذه الإصدارات مرتبطة بأحدث أفلام هوليوود. لم تكن هناك روايات مرتبطة بأي من برامج Disney + التلفزيونية الأخيرة، مما يعني أن التحول بعيدًا عن الشاشة الكبيرة قد أضر بالنشر. ومع ذلك، فقد تم مساعدة الأمور من خلال التركيز على مبادرة ترانسميديا ​​الكبرى التي تم تحديدها خلال عصر الجمهورية العليا، قبل قرون من ملحمة سكاي ووكر.

بالنظر إلى ما هو أبعد من الكتب، استعادت Marvel Comics ترخيص النشر حرب النجوم كاريكاتير بحلول أواخر عام 2014 (على الرغم من أن الناشرين الآخرين يصدرون أيضًا محتوى منتظمًا). منذ يناير 2015، لم يكن هناك أسبوع واحد دون أسبوع واحد على الأقل حرب النجوم كوميدي، وكانت هناك “أحداث للكتب الهزلية” سنوية أيضًا – تتراوح من “Vader Down” إلى “Dark Droids” الأحدث. لسوء الحظ، مرة أخرى، لا توجد أرقام تشير إلى مدى ربحية هذه الوسائط الأخرى لشركة Lucasfilm؛ تجدر الإشارة إلى أن Marvel مملوكة أيضًا لشركة Disney، مما يجعل المبيعات مربحة للغاية لـ House of Mouse.

تعتبر سلع حرب النجوم أيضًا جزءًا مهمًا من ربحيتها

حرب النجوم هي أقوى علامة تجارية في العالم

في فبراير 2023، تمويل العلامة التجارية ركضت الأرقام وحسبت ذلك حرب النجوم هي رسميًا أكبر علامة تجارية للألعاب في العالم (على الرغم من اللحاق بشركة Fisher-Price). وكانت هذه هي المرة الأولى حرب النجوم تم تصنيفها كعلامة تجارية للألعاب، و تمويل العلامة التجارية وقد حسبت أن قيمتها بلغت 262 مليون دولار في هذا المجال وحده ــ وهي العملية الحسابية التي تأخذ في الاعتبار الاستثمار التسويقي، وحقوق المساهمين، وأداء الأعمال. اثنتان من العلامات التجارية العشرة الأوائل الأخرى لديها اتفاقيات ترخيص مع حرب النجوممما يعني أن هناك تقاطعًا كبيرًا أيضًا.

وبالرجوع إلى الوراء، نجد أن التحليل الأساسي الذي أجرته مجلة فوربس صحيح؛ الذهاب إلى شباك التذاكر بمفرده، حرب النجوم لم يحقق ربحًا لشركة ديزني. ولكن هذا منظور ضيق للغاية بالفعل، لأن هناك عددًا مذهلاً من مصادر الإيرادات المختلفة. لسوء الحظ، بحكم التصميم، يكاد يكون من المستحيل تقدير الكثير منها، مما يعني أنه لا توجد طريقة حقيقية لحساب أرباح ديزني من حرب النجوم. لكن ما هو واضح هو أنه – نظراً للعدد الهائل من مصادر الإيرادات – موجود يكون ربح كبير، وإن لم يكن على الأرجح مرتفعًا مثل أرقام ديزني.

ومع ذلك، من السهل أيضًا معرفة سبب رغبة ديزني حرب النجوم مرة أخرى على الشاشة الكبيرة. لم تنجح خدمة Disney+ حقًا بالطريقة التي كانت تأملها ديزني، مما يعني أن House of Mouse يريد استعادة إيرادات شباك التذاكر. كما أن لأفلام هوليوود الرائجة أيضًا تأثيرًا هائلًا على الروابط، كما يتضح من موجة الكتب الجديدة المرتبطة بكل إصدار، وينطبق الشيء نفسه بالتأكيد على البضائع. الأقرب حرب النجوم عاد إلى دور العرض، وهذا أفضل لديزني.