تتلقى شركة Apple بعض المراجعات الفاسدة لأحدث إعلان لها، وهو إعلان تجاري أصم ومتغطرس ومهاجم للفنانين لأحدث أجهزة iPad.
لقد طرحت شركة Apple بعضًا من الإعلانات التجارية الأكثر ابتكارًا والتي لا تنسى على الإطلاق. نحن نفكر في الأيقونية 1984 إعلان (من إخراج ريدلي سكوت، لا أقل من ذلك) وإعلانات iPod المبكرة مع عشاق الموسيقى وهم يرقصون على أنغام أغنية “Are You Gonna Be My Girl؟” الآن، فعلت شركة آبل عكس ذلك تمامًا، حيث دفعت الناس عن غير قصد بعيد من المنتج.
الرئيس التنفيذي لشركة أبل نشر تيم كوك الإعلان – بعنوان “Crush” – على X هذا الأسبوع، مصحوبًا بما يلي: “تعرّف على iPad Pro الجديد: أنحف منتج قمنا بإنشائه على الإطلاق، والشاشة الأكثر تقدمًا التي أنتجناها على الإطلاق، مع القوة المذهلة لشريحة M4. فقط تخيل كل الأشياء التي سيتم استخدامها في إنشائها. يعرض الإعلان نفسه ثروة من الإنجازات البشرية – من الموسيقى إلى الرياضيات – يتم سحقها بالضغط الهيدروليكي، مما يؤدي في النهاية إلى إنشاء جهاز iPad Pro الجديد. إن تعيينه على “كل ما أحتاجه هو أنت” لـ Sonny and Cher له معنى بالتأكيد.
وقد تسبب الإعلان في رد فعل عنيف واسع النطاق، حتى أن المشاهير ــ الذين ربما يمتلك أغلبهم العديد من منتجات أبل ــ هاجموا الفيديو المهين تماما. على سبيل المثال لا الحصر، بدا هيو جرانت خارجًا بقوله إنه يتم الترويج له “تدمير التجربة الإنسانية”، أشار المخرج الوثائقي آصف كاباديا إلى مدى صم النغمة، وأرادت الممثلة جوستين بيتمان أن تعرف ما هو الخطأ في شركة أبل بحق الجحيم. وقد وصف العديد من المعلقين الإعلان بأنه مدمر وأناني ومتغطرس.
حسنًا، من الواضح جدًا أن الفكرة هنا هي أن شركة Apple تجمع بشكل رمزي كل المعرفة التي عرفها الإنسان على الإطلاق في منتج جديد. هذا في حد ذاته ليس سيئًا، لكن التنفيذ هنا هو الطريقة الأكثر إثارة للاشمئزاز للقيام بذلك. بالطريقة التي يظهر بها إعلان Apple، فإن جميع التطورات المميزة في الإنسانية يمكن التخلص منها، مجرد حواشي يمكن عصرها من روحها ومعناها والغرض فقط من أجل الترويج لفكرة ما. “ضعيف ممكن” قطعة من التكنولوجيا يبلغ سمكها 5.3 ملم والتي ستصبح قديمة عمدا في الوقت المناسب. ألقِ نظرة على وجه الرموز التعبيرية بالقرب من النهاية وهذا هو رد الفعل الجماعي في الأساس.
ما رأيك بإعلان أبل الأخير؟ هل أخطأوا الهدف تمامًا أم أنهم وصلوا إلى جمهورهم المستهدف؟
اكتشاف المزيد من هيدب فيديو
اشترك للحصول على أحدث التدوينات المرسلة إلى بريدك الإلكتروني.
