كوكا كولا أثار محادثة واسعة النطاق مع أحدثها إعلان تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي الحملة التي تعرض نهجًا جديدًا جريئًا استحوذ على انتباه الجماهير وانقسامهم. تقدم أحدث عروض العلامة التجارية، المعروفة بتقاليدها الاحتفالية، تطورًا غير متوقع، مما يترك المشاهدين مفتونين ويتساءلون عن تطور إعلانات العطلات.
دعونا نتعمق في العملية الإبداعية وراء هذه الحملة وردود الفعل التي أثارتها عبر مختلف المنصات.
شرح إعلان تجاري تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي لشركة Coca-Cola
تم تطوير إعلانات عيد الميلاد التي أنشأها الذكاء الاصطناعي لشركة Coca-Cola بالتعاون مع ثلاثة استوديوهات للذكاء الاصطناعي: Secret Level وSilverside AI وWild Card. لقد استخدموا أدوات الذكاء الاصطناعي التوليدية المتقدمة، بما في ذلك ليوناردو، ولوما، ورانواي، ونموذج متخصص يُدعى كلينج، لتعزيز واقعية الحركة البشرية. على الرغم من التكنولوجيا المتطورة، فإن إنشاء تعبيرات وحركات بشرية طبيعية يشكل تحديات كبيرة، مما يؤدي في كثير من الأحيان إلى صور مشوهة وغريبة.
تشيد الإعلانات بحملة Coca-Cola الكلاسيكية “العطلات قادمة” لعام 1995. تتميز بشاحنات توصيل حمراء مميزة مزينة بأضواء عيد الميلاد وصور سانتا كلوز. ومع ذلك، فإن النسخة التي تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي تغفل عناصر الحنين الرئيسية. المظهر الكامل لسانتا غائب، وتظهر يده فقط التي تحمل زجاجة كوكاكولا.
وانتقد مستخدمو الإنترنت الملتزمون الإعلان لافتقاره إلى التماسك والعمق العاطفي، ووصفوه بأنه بلا روح. يعتقد الكثيرون أن هذه الإعلانات تقوض القيمة الإبداعية للفنانين البشريين بينما تفشل في عرض إمكانات الذكاء الاصطناعي بشكل مقنع في رواية القصص. وعلق أحد المستخدمين قائلاً: “بلا روح وخالي من أي إبداع فعلي. هذا يبدو رجل فظيع. وبقدر ضخامة شركة كوكا كولا، فإنهم قادرون على استئجار فنانين حقيقيين. وعلق معجب آخر قائلاً: “لقد انتهت علاقة @CocaCola، أعتقد أنني سأذهب إلى @pepsi من الآن فصاعدًا. كان من المفترض أن تكون مشروب عيد الميلاد الاحتفالي السحري. وبدلاً من ذلك قمت بالتخفيض واخترت الذكاء الاصطناعي.
واجهت محاولة شركة كوكا كولا لتحديث إعلاناتها باستخدام الذكاء الاصطناعي ردود فعل عنيفة بسبب فقدانها للأصالة الفنية والحنين إلى الماضي. تعتبر هذه العناصر أساسية لحملات العطلات الخاصة بالعلامة التجارية. تسلط الإعلانات الضوء على إمكانات الذكاء الاصطناعي وقيوده في العمل الإبداعي، مما يثير مناقشات حول الموازنة بين التكنولوجيا والفن البشري.
