رفض منشئ The Far Side، غاري لارسون، إنشاء نوع واحد من السلع (التي نود بكل صراحة أن نمتلكها)

غاري لارسون، مخترع الجانب البعيد، لم يكن مرتاحًا لتسويق فنه – وبينما استفاد من شعبية القصص المصورة، كانت هناك حدود لنوع البضائع التي كان على استعداد لترخيصها الجانب البعيد الصور ل. على وجه الخصوص، يبدو أن لارسون لا يستطيع الالتزام بإنشاء وبيع الجانب البعيد دمى.

في مقابلة مع قناة ABC 20/20، شارك لارسون مشاعره حول نجاح شريطه الهزلي السخيف، للأفضل أو للأسوأ. الجانب البعيد يتم تذكره بقدر ما يتميز بروح الدعابة المميزة – لدرجة أنه في بعض الأحيان يكون غريبًا تمامًا – بقدر ما هو أسلوبه البصري الفريد.

لقد كان الشكل والمظهر المميز لشريطه هو ما سعى التجار إلى ملاءمته لمجموعة متنوعة من المنتجات المرخصة، حيث أصبح عمل لارسون يتمتع بشعبية متزايدة. في ذلك الوقت، أعرب الفنان عن تحفظه في السماح بإضفاء الطابع التجاري على فنه.

لم يكن غاري لارسون يريد أن يصبح الجانب البعيد “سائدًا” جدًا

كان الأمر يتعلق بأكثر من مجرد المال

في حين أن القصص المصورة المنشورة في الصحف هي بطبيعتها منتج تجاري بطريقة ما، فإن شعبية الرسوم الكاريكاتورية مثل رسوم غاري لارسون الجانب البعيد، جيم ديفيس غارفيلد“تشارلز شولتز” الفول السوداني، وأكثر من ذلك في الثمانينيات والتسعينيات من القرن الماضي، مما أدى إلى ازدهار سلعي، حيث تم تكييف صورهم التي لا تنسى مع مجموعة متنوعة من المنتجات المرخصة. استجاب منشئو المحتوى المختلفون لهذه الفرصة بشكل مختلف؛ تحول ديفيس غارفيلد إلى إمبراطورية تجارية عالمية، في حين كالفين وهوبز اشتهر المبدع بيل واترسون برفض الصفقات المربحة لترخيص شخصياته. سقط لارسون بقوة في المنتصف كان على استعداد للبيع الجانب البعيد المنتجات – إلى حد ما.

بطريقة، الجانب البعيد كان فن الثقافة المضادة، الذي تم نشره في الثقافة كمنتج لوسيطه: الصفحات المضحكة في الصحف اليومية في جميع أنحاء البلاد. على الرغم من حدته، وغموضه المتكرر، وفي بعض الأحيان، وضعه المثير للجدل، الجانب البعيد لاقت صدى لدى القراء. ومع ذلك، يبدو أن غاري لارسون يعتبر أن هناك جمهورًا أساسيًا يتفاعل مع كتابه الهزلي، ضمن عامة القراء، وهي مجموعة يعتقد أنها لا تريد أن ينتشر عمله بشكل مفرط من خلال الترويج.

لا أريد للقراء الذين يتابعون هذا الأمر أن يشعروا فجأة بأنه أصبح اتجاهًا سائدًا حقيقيًا… وأن الأمر كله من أجل الدولار. يجب أن تكون هذه هي الأماكن التي أصبحت فيها الصفحات المصورة في الغالب أدوات إعلانية صغيرة لأشياء أخرى، حيث يوجد المال الحقيقي. و…أعتقد أنه مقرف.

“أظن [The Far Side] ينبغي أن تكون الفكاهة،” قال لارسون، بدلا من المنتج.

كانت الأكواب والقمصان والتقويمات على الجانب البعيد أمرًا جيدًا – لكن غاري لارسون قال “لا للدمى”

كان يتعامل بحذر عندما يتعلق الأمر بالترخيص

في عام 1987، فقط بعض من الجانب البعيد تم تضمين البضائع التي استشهد بها 20/20 في الجزء الخاص بهم على Gary Larson الجانب البعيد بطاقات ترحيبية، الجانب البعيد أكواب، و الجانب البعيد التقويمات. ومن الغريب أن الصحفي الذي يروي الفيديو يشير إلى أن لارسون كان “رسم الخط في دمى Far Side.“في حين أن العديد من محبي القصص المصورة سيدفعون المال بكل سرور للحصول على إحدى أبقار لارسون، أو الكائنات الفضائية، أو حتى البشر على شكل دمية، يسلط هذا الحد من مدى رغبته في ترخيص عمله الضوء على تردد لارسون في السماح لإبداعاته بالخروج تمامًا عن سيطرته.

إلى حد ما، بمجرد ترخيص عقار ما، فإنه ينتمي إلى منشئه بشكل أقل فأقل – حتى لو كانوا لا يزالون يمتلكون الحقوق فيه، ويستفيدون ماليًا من الترخيص. وبدلاً من ذلك، يصبح منتجًا ثقافيًا، يعكس بطريقة أو بأخرى غرضه وموضوعاته الأصلية، ولكنه ينفصل عنها بشكل متزايد بمرور الوقت. كان غاري لارسون على علم بهذا في ذروة الجانب البعيد شعبية. على الرغم من أنه اتخذ القرار الطبيعي للاستفادة من عمله، مما أدى إلى قدر كبير من الجانب البعيد على مر السنين، ظل لارسون محميًا بماذا وكيف ولماذا، وامتد فنه إلى ما هو أبعد من الصفحة.

كان غاري لارسون على ما يرام مع منتجات Far Side عندما استفادت من الأعمال الخيرية

السبب الجيد أفضل من الربح الخالص

من خلال ما يقرب من خمسة آلاف لوحة يومية أنتجها غاري لارسون أثناء التشغيل الأصلي لـ الجانب البعيدأثبت الفنان نفسه مرارًا وتكرارًا أنه عالم طبيعة، وشخص كان مهتمًا بشدة بإساءة استخدام البشرية للبيئة، والأنواع الأخرى التي تعيش على الأرض. كان هذا واضحًا حتى في مقابلة 20/20 عام 1987، عندما سُئل لارسون عما إذا كان يفضل الحيوانات على البشر. واعترف لارسون مبتسما أنه فعل ذلك. في بعض الأحيان، حتى بعد أن توقف عن النشر اليومي للمقالات الجانب البعيد شرائط، حاول توجيه إنشاء البضائع بناءً على أعماله نحو غرض إيجابي.

ومن الأمثلة البارزة على ذلك الجانب البعيد التقويمات التي فرضها لارسون من أجل جمع الأموال لصالح منظمة Conservation International، كما هو مفصل في مقال نشرته صحيفة USA Today عام 2006. بعد مرور أكثر من عقد من تقاعده كرسام كاريكاتير، لا يزال المستهلكون يطالبون بالترخيص الجانب البعيد المنتجات – وهو أمر من المرجح أن يكون أكثر صحة بعد مرور ما يقرب من عشرين عامًا عما كان عليه في ذلك الوقت. إن تحذير لارسون بشأن تحويل فنه بالكامل إلى تيار دائم من إيرادات التجارة أمر مثير للإعجاب من وجهة نظر إبداعية، على الرغم من أن الأمر الأكثر جدارة بالثناء هو رغبته في إحداث تغيير إيجابي يتجاوز مجرد مكاسبه المالية.

رغم ذلك غاب المستهلكون الجانب البعيد الدمى، وذلك بفضل نزاهة لارسون الإبداعية، تظل رسومه المصورة الأصلية – والعديد من السلع التي تم إنتاجها نتيجة لذلك – تحظى بشعبية دائمة. يبدو أن هذا على الرغم من رفض غاري لارسون تحويل عمله إلى سلعة إلى الحد الذي يمكنه فعله، على الرغم من أن ذلك قد يكون بسبب ذلك بطريقة ما. بالتقاعد المبكر، وعدم الإفراط في الترخيص الجانب البعيد المنتجات، تأكد لارسون من أن غموض كتابه الهزلي ظل كما هو حتى بعد كل هذه السنوات.

المصدر: مقابلة ABC 20/20 مع غاري لارسون (8 يناير 1987)؛ الولايات المتحدة الأمريكية اليوم (22 نوفمبر 2006)

الجانب البعيد

The Far Side عبارة عن مسلسل كوميدي فكاهي تم تطويره بواسطة Gary Larson. تم إنتاج المسلسل منذ عام 1979 ويضم مجموعة واسعة من المجموعات المصورة والتقويمات والفن وغيرها من العناصر المتنوعة.