CR: Skydance Animation/Netflix © 2024
تلعب أفلام ومسلسلات الأطفال والأسرة ، وخاصة تلك الموجودة في الرسوم المتحركة ، دورًا مهمًا في نموذج أعمال Netflix. بفضل تقارير مشاركة Netflix ، يمكننا أن نرى ما الذي ينجح وما لا يعمل كما لم يحدث من قبل. ومع ذلك ، فمن الصعب في كثير من الأحيان فك تشفير حجم البيانات التي يتم إلقاؤها عليك.
تقرير جديد من A What is on Netflix Psonstor ومستشار الإعلام الرائد للأطفال ، إميلي هورغان ، يتدفق إلى الوجبات السريعة الكبيرة لأنها تتعلق بالأطفال ، بما في ذلك كيف كوكوميلون تتجه المشاهد في الاتجاه الخاطئ ولماذا ملجأ، أول صفقة متعددة الأفلام من Skydance Animation ، تبين أنها خيبة أمل قليلاً.
يمكنك معرفة المزيد من المعلومات حول تقرير أداء محتوى الأطفال هنا. منذ إطلاقها ، اختارت مجموعة متنوعة من الشركات في جميع أنحاء النظام البيئي الإعلامي التقرير ، مع العملاء الحاليين بما في ذلك منصات البث الرئيسية ومصنعي الألعاب العالمية وشركات الترخيص الرائدة.
لتتزامن مع إصدار التقرير الجديد ، الذي يغطي بيانات H2 2024 ، أرسلت Horgan بعض الأسئلة لجمع أهم الوجبات السريعة.
شكرًا على الإجابة على بعض أسئلتي حول النتائج التي توصلت إليها في تقرير أداء Netflix Kids الجديد. ما هي أكبر الوجبات السريعة لك؟
في كل مرة نذهب فيها إلى الحفر في البيانات ، إنه أمر مثير للغاية. نرى أشياء جديدة تظهر ، بالإضافة إلى التيارات التي تدور في الاتجاهات التي نتتبعها بالفعل. خذ ما قبل المدرسة ، على سبيل المثال ، كانت العروض ذات الأداء الأعلى هنا متسقة إلى حد ما للعامين التي كشفت Netflix عن البيانات ، ولكن يمكننا الآن أن نرى ذلك كوكوميلون Crown ينزلق ، مع انخفاض المشاهدين ما يقرب من 60 ٪ على أساس سنوي.
هذه المرة ، مددنا التقرير لتشمل أفلام الرسوم المتحركة. لا يزال Netflix ملتزمًا بهذا التنسيق ، وفقًا لبياناتهم من آخر مكالمة الأرباح. لكن قائمةهم الحالية لا تتكدس ضد صفقات الإخراج القادمة من استوديوهات الحزب الثالث الأكبر مثل Dreamworks و Universal. ملجأ، على وجه الخصوص ، ضعيف الأداء.
أخيرًا ، نحن نتتبع أشياء أخرى أكثر تحديداً لقطاع الأطفال. نشهد كتابًا playbook يظهر لعنوان IP للبنات المتحركة ، على سبيل المثال ، هنا ، أكاديمية يونيكورن من Spin Master هو أداء بارز. نرى أيضًا أن سلسلة الكوميديا المتحركة المنخفضة/بدون حوار تعمل بشكل جيد بالنسبة لـ Netflix.
لقد قلت في تقريرك أن Netflix انتقلت من عصر نمو المشتركين إلى عصر نمو المشاركة – ما مدى أهمية أن يتم تشغيل محتوى الأطفال ومحتوى الرسوم المتحركة في هذا؟
يعد التركيز على مقياس المشاركة مقابل المشترك مفتاحًا لمحتوى الأطفال. قبل ذلك ، تم تهميش الأطفال كنوع تمامًا عند النظر في ما قد يدفع نمو المشتركين (فرضية لا أتفق معها ، بالمناسبة). ولكن ليس هناك من ينكر أن الأطفال هم مستهلكون شرسون للمحتوى على البث ، ويمثل محتوى الأطفال فرصة حاسمة مع التركيز على المشاركة. يمكننا أن نرى من Nielsen ومن تقارير مشاركة Netflix أن سلسلة أفضل الأطفال والأفلام تقود أرقامًا مقنعة للغاية في جميع المجالات.
ملجأ لقد كان مصدرًا للتمتذاب المستمر وقد تم الاستشهاد به على أنه خيبة أمل من قبل بعض المحللين – لقد قلت في تقريرك أنه ضعيف الأداء – هل يمكنك وضع بعض اللحم على ما يعنيه ذلك ويبدو عليه ، وما هي مشاعرك السائدة عن السبب؟
CR: Skydance Animation/Netflix © 2024
الأرقام لا يمكن إنكارها. ملجأ جاء في أدنى مستوى في ما هو ممكن من ميزة الرسوم المتحركة Netflix البارزة. كما كان غائبا بشكل واضح عن أي تعليق من قبل اللافتة نفسها.
لماذا هو سؤال مختلف ومن الصعب الإجابة عليه؟ ربما لم يتم تسويقها بما فيه الكفاية ، أو ربما تعثر في اكتشاف الخوارزمية. مع إعادته إلى الفيلم نفسه ، يجب أن يكون هناك انفصال بين الجماهير و LOCKLINE/TORFICE. إنه لأمر مخز لأنه ، على الورق ، ملجأ كان لديه الكثير من أجل ذلك.
بوكو هل الأرجوحة 2025 من Skydance Animation – هل تعتقد أن أحدهم سيؤدي أداءً أفضل؟ ماذا ستكون العواقب إذا لم يفعل ذلك؟
كانت أكبر عدد من الأغاني من Netflix على جبهة الرسوم المتحركة وحش البحر و ليو. لو بوكو فشل في الوصول إلى هذا النوع من المشاركة ، سيكون بيانًا حقيقيًا حول زخم اللافتات في هذا النوع.
واحدة من المشكلات هي أن الفريق البارز في Skydance Animation يستخدم للعمل في الاستوديوهات التي لديها آلة الامتياز بأكملها في العمل: الإصدارات المسرحية ، والتسويق واسع النطاق ، والمنتجات الاستهلاكية ، وعلامات الموسيقى ، إلخ. لا تملك Netflix هذا. والسؤال هو ما إذا كان فيلم مثل Spellbound أو Pookoo يمكن أن يقطع بدون هذا الجهاز في العمل.
نتطلع إلى قائمة أفلام الرسوم المتحركة القادمة من Netflix لبقية هذا العام وما بعده ، أي أبرز؟ ما الذي تضع أموالك على الأداء بشكل جيد؟
أنا متحمس جدًا لرؤية المزيد مما يمكن أن يفعله Netflix مع Roald Dahl IP ، لذا فإن أفضل اختيار لي هو TWITS، الذي سيأتي في وقت لاحق من هذا العام. هذا لديه القدرة على أن يكون فيلم توقيع من حيث ما يمكن أن يفعله Netflix مع كتالوج DAHL. أيضا ، السيد والسيدة Twit كشخصيات مليئة جدا من جاذبية الطفل. آمل حقًا أن يظل ممتعًا ومضحكًا وليس مرهقًا من أجل الإبداع الإبداعي.
أخيرًا ، واحدة ممتعة – أنت الآن رئيس Netflix. يُسمح لك بتبديل صفقات النافذة الأولى في الولايات المتحدة مع الرسوم المتحركة لـ Sony Pictures والرسوم المتحركة العالمية مع إخراج ديزني وبيكسار – هل ستفعل ذلك؟
في الوقت الحالي ، سألتزم بـ Sony و Universal ، شكرًا جزيلاً لك!
من وجهة نظر الرسوم المتحركة ، بلغ كلا الاستوديوهات الاحتياجات التجارية والإبداعية للميزات المتحركة بشكل جيد للغاية. استوديوهات ديزني معروضة بالإرث ، ويظهر. يمكننا أن نرى من Netflix Kids Content Performance تقارير أن صفقة الإخراج الشاملة ، على وجه الخصوص ، عبر Dreamworks والإضاءة ، تدفع مشاركة لا تصدق لـ Netflix ، مع مشاهد أكثر من ملياري ساعة في عام 2024.
تم تحرير هذه المقابلة لإيجاز ووضوح.
لا تنس أن ما هو موجود على Netflix يوفر أداة بحث شاملة عن تقرير المشاركة في Netflix تجمع بين التقارير الأربعة في جدول واحد قابل للبحث.
