ملخص
- سيبدأ Max في اتخاذ إجراءات صارمة ضد مشاركة كلمات المرور في وقت لاحق من هذا العام.
- وتأتي هذه الخطوة في أعقاب إجراءات القمع المتعلقة بمشاركة كلمات المرور من قبل Netflix وDisney+، والتي شهدت الأولى زيادة في عدد المشتركين.
- تأتي حملة ماكس لمشاركة كلمات المرور في الوقت الذي يحاول فيه ديفيد زاسلاف، الرئيس التنفيذي لشركة Warner Bros. Discovery، زيادة ربحية الخدمة.
تقرير جديد يكشف ذلك الأعلى سيكون جهاز البث التالي الذي يتخذ إجراءات صارمة ضد مشاركة كلمات المرور. تم إطلاق Warner Bros لأول مرة في عام 2020. أصبحت خدمة البث المباشر أكثر شعبية بشكل مطرد خلال السنوات القليلة الماضية، حيث تحول المستخدمون إلى المنصة لمشاهدة مسلسلات HBO الجديدة والقديمة، بالإضافة إلى مكتبة من الأفلام والبرامج التلفزيونية الأخرى. تم تغيير علامتها التجارية إلى Max فقط في عام 2023 بعد اندماج Warner Bros. وDiscovery في عام 2022، ولم تتأثر الخدمة سابقًا بإجراءات حملة مشاركة كلمات المرور التي وضعتها كل من Netfilx وDisney+.
بحسب لوكاس شو بلومبرج النشرة الإخبارية, سيبدأ Max في اتخاذ إجراءات صارمة ضد مشاركة كلمات المرور في وقت لاحق من هذا العام. سيستمر هذا الإجراء حتى عام 2025 حيث يحاول ديفيد زاسلاف، الرئيس التنفيذي لشركة Warner Bros. Discovery، جعل خدمة البث أكثر ربحية.
أفضل 30 برنامجًا تلفزيونيًا على ماكس (مارس 2024)
فيما يلي قائمة بأفضل 30 عرضًا على Max في الوقت الحالي، والتي تضم The White Lotus، وThe Last of Us، وSuccession، والعديد من العروض الأخرى الحائزة على جوائز.
لماذا تقوم خدمات البث باتخاذ إجراءات صارمة ضد مشاركة كلمة المرور؟
مشهد البث يتغير
بدءًا من مايو 2023، بدأت Netflix في تطبيق إجراءات تمنع المستخدمين من مشاركة كلمات المرور. لم تؤثر هذه الإجراءات على جميع المستخدمين في وقت واحد، ويبدو أن الطرح الأبطأ حال دون حدوث ضجة جماعية. اتبعت ديزني بعد ذلك نهجًا مشابهًا، وأكدت العام الماضي أن حملتها الخاصة على مشاركة كلمات المرور ستبدأ في عام 2024. ومن المقرر الآن رسميًا أن يبدأ تطبيق بروتوكولات House of Mouse الجديدة هذا الصيف.
شهدت طفرة البث المباشر قيام الشركات باستثمار مليارات الدولارات على المحتوى لتعزيز مكتبات خدماتها لتحقيق التوسع. وبما أن العديد من الخدمات شهدت عوائد متناقصة من هذا النهج، فقد تحول النموذج إلى نموذج يعطي الأولوية للربحية.
على الرغم من أن منع مشاركة كلمات المرور أمر محبط بلا شك للمستهلكين الذين يشاركون في هذه الممارسة، فمن الواضح أنه ناجح من منظور الأعمال. بعد اتخاذ تدابير لمنع مشاركة كلمات المرور، أعلنت Netflix عن نمو في عدد المشتركين قدره 8.8 مليون في الربع الثالث من 2023 متجاوزا التوقعات. تعد الحملة على مشاركة كلمات المرور جزءًا من محاولة أكبر من خلال خدمات البث مثل Netflix وDisney Plus وMax لزيادة الربحية.
لا تزال Netflix هي خدمة البث الأكثر شعبية بهامش كبير، وقد كافحت شركات البث الأخرى لتكرار نجاحها.
شهدت طفرة البث المباشر قيام الشركات باستثمار مليارات الدولارات على المحتوى لتعزيز مكتبات خدماتها لتحقيق التوسع. وبما أن العديد من الخدمات شهدت عوائد متناقصة من هذا النهج، فقد تحول النموذج إلى نموذج يعطي الأولوية للربحية. بالإضافة إلى مشاركة كلمات المرور، فإن خدمات البث مثل كما قامت Netflix وDisney Plus بزيادة الأسعار أثناء محاولتهم تحقيق الدخل من قاعدة المشتركين الحالية بشكل أكثر قوة.
شرح تغييرات البث الخاصة بـ Max
لقد كان الطريق وعرًا بالنسبة إلى شركة Warner Bros. Discovery
بعد الاندماج بين شركتي Warner Bros. وDiscovery Inc.، خضعت خدمة البث HBO Max لبعض التغييرات الجذرية. لم يتم تغيير علامتها التجارية إلى Max فحسب، والتي تضمنت عملية تجميل لواجهة المستخدم، بل أدى أيضًا إلى اتخاذ بعض القرارات الصارمة بشأن المحتوى والمكتبة. كان أول قرار من نوعه يتصدر عناوين الأخبار هو إلغاء الخفافيش فتاة الفيلم في 2022.
الخفافيش فتاة، الذي كان في مرحلة ما بعد الإنتاج وكانت ميزانيته 90 مليون دولار، تم إلغاؤه كتخفيض ضريبي، مع وقوع هذه الخطوة في النهاية ضمن جهود إعادة الهيكلة الأكبر للشركة بعد الاندماج. بعد ذلك، تمت إزالة عدد من العروض والأفلام الأصلية بشكل غير رسمي من ماكس، مع بعضها مثل العالم الغربي، وفي نهاية المطاف العثور على منازل جديدة في قنوات تلفزيونية مجانية مدعومة بالإعلانات (FAST). يحب الخفافيش فتاةإلغاء، كانت عمليات الإزالة هذه جزءًا من محاولة لتقليل الديون.
مغرفة! عطلة هانت
تم إلغاؤه أيضًا في نفس الوقت تقريبًا
الخفافيش فتاة
في عام 2022.
آخر تطور في ملحمة WBD الأكبر حجمًا هو إلغاء ذئب مقابل ذروة. الفيلم، الذي قام ببطولته جون سينا وويل فورتي، اكتمل بالكامل وبلغت ميزانيته حوالي 70 مليون دولار. مرة أخرى، تم إلغاء الفيلم لأغراض ضريبية. ال إذن، تعد حملة مشاركة كلمات المرور في Max جزءًا من تطور أكبر يحدث في الشركة، ومن المحتمل توقع المزيد من التغييرات مثل هذه في المستقبل.
المصدر: بلومبرج
اكتشاف المزيد من هيدب فيديو
اشترك للحصول على أحدث التدوينات المرسلة إلى بريدك الإلكتروني.
